随着高考的落幕,各大高校的招生宣传战役悄然打响，作为一所具有深厚文化底蕴和鲜明办学特色的高等院校，莆田学院在招生季的表现尤为引人注目，本文将从招生宣传策略、内容创新、渠道拓展以及成效评估四个方面，深入剖析莆田学院的招生宣传工作，并对其宣传渠道进行详细探讨。

招生宣传策略：精准定位，多元融合

莆田学院在招生宣传上采取的是精准定位与多元融合的策略,学校首先明确了自身的办学特色和优势专业，如临床医学、机械设计制造及其自动化、土木工程等，这些专业在福建省乃至全国都享有较高声誉，基于此，莆田学院制定了针对性的宣传计划，旨在吸引那些对特定领域有浓厚兴趣的学生。

学校还注重将传统媒体与新媒体相结合,实现宣传内容的多元化，在保持报纸、杂志等传统媒介投放的同时，大力加强官方网站、社交媒体平台（如微博、微信公众号）、短视频平台（如抖音、快手）等新媒体渠道的建设，确保信息传播的广泛性和时效性。

创新：故事化呈现，增强共鸣

上,莆田学院摒弃了单一的数据堆砌和硬广模式，转而采用更加生动、贴近学生生活的故事化手法，通过讲述优秀校友的成长经历、在校师生的科研创新故事、丰富多彩的校园文化活动等，让潜在考生感受到学校的温暖与活力，从而激发其报考欲望，这种情感化的沟通方式，有效增强了宣传内容的吸引力和感染力。

宣传渠道拓展：线上线下联动，全方位覆盖

• 线上渠道：莆田学院充分利用互联网技术，构建了全方位的线上宣传网络，除了维护官方网站的更新外，还在各大社交媒体平台上开设官方账号，定期发布招生政策解读、专业介绍、校园风光等内容，同时开展线上直播答疑会，直接与考生及家长互动，解答疑惑，短视频平台的运用更是一大亮点，通过制作创意短片展示校园生活、教学场景，使宣传更加生动有趣，易于传播。

  

• 线下渠道：虽然线上宣传势头强劲，但莆田学院同样重视线下的传统渠道，组织招生宣讲团赴各地高中进行面对面交流，发放招生简章，安排开放日活动邀请高中生及其家长实地参观校园，近距离感受学习氛围，参加各类教育展会也是重要的线下宣传途径，通过设置咨询台、展示区等形式，直接接触潜在生源。

成效评估与持续优化

为了衡量招生宣传的效果,莆田学院建立了一套科学的评估体系，包括网站访问量、社交媒体互动率、咨询电话接听量、现场咨询人数等多个维度的数据收集与分析，通过对这些数据的持续跟踪，学校能够及时调整宣传策略，优化资源配置，确保每一分投入都能产生最大化的回报。

莆田学院在招生宣传方面展现出了高度的专业性和创新性,通过精准定位、内容创新、渠道拓展等多方面的努力，成功构建了一个立体化的招生宣传体系，随着教育环境的不断变化和技术的迭代升级，莆田学院有望继续深化这一体系，吸引更多优秀学子加入，共同书写更加辉煌的教育篇章。